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运筹帷幄 决胜千里
法国迪奥莎控股广州丽沙米娜
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成吉思汗
继法国达能集团入主娃哈哈，并成为乐百氏首席股东之后，2001年12月18日，又一法国知名服饰企业DIOSA国际有限公司，成功控股广州丽沙米娜服饰有限公司79%的股份，成为其最大的股东。双方强强联合，以“双赢”的互动拉开中国服饰企业变革的序幕。
随着中国正式加入WTO，外资大举进军中国市场，国外服饰巨头也将争相抢滩中国市场，以灵活多变的股权战略同盟中国国内企业共同开创最具潜力的中国市场。
法国企业抢滩中国 控股广州丽沙米娜
2001年12月18日法国知名服饰企业DIOSA国际有限公司，成功控股广州丽沙米娜有限公司。就此事，记者采访了双方董事会领导人，DIOSA亚太地区CEO Riben Ox兴致勃勃地告诉记者，控股广州丽沙米娜是公司全球拓展战略之一, DIOSA高瞻远瞩控股广州丽沙米娜，是为了借助丽沙米娜成熟健全的国内营销网络和对中国市场娴熟驾御的优势，迅速建设DIOSA销售通路，快速、有效地将DIOSA产品覆盖中国市场，实现抢滩中国国内市场的拓展战略，全面进军中国市场。
Riben Ox表示，DIOSA作为一直致力于国际经典時尚女装为核心事業的跨国公司，拥有30多年高档女装的成功品牌管理经验，DIOSA完全有能力在控股后给予丽沙米娜雄厚的国际资金和强大的国际化管理、设计、研发及技术设备等全面支持，通过控股更好的利用双方优势资源，帮助丽沙米娜在短时间内实现品牌、市场运作与营销理念国际化，推动广州丽沙米娜与国际市场迅速接轨，使广州丽沙米娜不但成为国人推崇的国内名牌，更成为远销国际的知名品牌。同时这也是国际集团与中国企业强强联合、双赢互利的新型经济合作。
破译WTO 放眼中国服饰未来
随着中国加盟WTO和中国服装市场的开放,中国必将成为最具价值和潜力的市场，届时必然会有大批国际服饰企业进驻并参与国内竞争，形成中国服装市场百家争鸣的新的竞争局面。中国服饰企业只有知己知彼才能以崭新、实力的姿态竞逐国内外服装市场，开辟中国服饰的新天地。
纵观国内外市场，国际品牌入主中国市场有其独特的方式：
其一，以品牌进入，目前就生产技术及品质而言，国内与国际品牌可谓平分秋色，各有千秋，但在市场管理方面与国际成熟品牌还有一段差距，因此与品牌战略实施上仍难以和国际品牌匹敌。例如意大利的GUCCI和PRADA，就以成之有效的管理模式及品牌优势为后盾，成功抢占国内品牌市场分额。。
其二，以股权战略入主国内市场，尽管国际品牌有诸多优势，但对中国的国情、市场状况、消费者及政策等并不谙熟，在与中华文化相融合和服务沟通上又略胜一筹，尤其建立稳健的销售网络是需要时间的，因此，为快速实现销售网络的建立，国际品牌以联姻、合资、并购等方式实现对中国市场的开创和拓展。例如法国DIOSA，以控股的形式同盟广州丽沙米娜，强强联合携手开发中国市场。
中国加入WTO后，外资大举进军中国市场，国内企业不可避免要面临新一轮的世界经济调整。中国服饰企业面临的是即将被吞并的悲观前景，还是必将强大起来的乐观展望？就此问题，记者采访了广州丽沙米娜董事代表。
中国的纺织及服装行业参与国际竞争仍是有优势的，广州丽沙米娜副董事长段胜辉先生告诉记者，作为国内知名的服饰企业，丽沙米娜始终放眼全局，以超前的换位思维领导公司发展，时至今日，丽沙米娜营销网络已覆盖全国20多个省市，发展建立了200多个销售网点。丽沙米娜的动力，来自对中国服饰未来的信心。
2001年夏季，广州丽沙米娜特约著名影视红星李湘小姐为形象代言人。同年秋季，国际巨星舒淇出任丽沙米娜形象代言人，使丽沙米娜品牌形象更加深入人心。面对国际竞争，丽沙米娜充分利用自身优势，与DIOSA国际联合发展，引鉴先进的技术设备及前沿的市场运作经验，通过发展互动，双赢互利。
DIOSA亚太地区CEO Riben Ox再度向记者表示，控股后广州丽沙米娜将成为DIOSA全球成员之一，DIOSA会给予丽沙米娜最核心的支持，今年3月DIOSA将与丽沙米娜一起演绎中国北京，共同将美丽与时尚带给亚洲女性。
Riben Ox最后还表示，全球经济一体化格局必将策动中国服饰企业变革，国际品牌的进入在短期内将会给国内品牌带来一些冲击，但长远看，这种冲击是有利的，将会推动中国服饰品牌成熟与发展，使之与国际迅速接轨。
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