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广告
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戴景新
虽然现代的广告是可以做成声像并茂的，但我觉得广告还是侧重于告。既是侧重于告，就应该在广告词上下下工夫，人们之所以对广告厌烦，主要是多数广告言过其实，夸大其词。也有些是广告词编排的不艺术。我最烦磨磨叽叽的广告！一句话翻来覆去地说，像倒粪似的！
在日常生活中不要说大人烦磨叽，小孩子更烦，不信你对孩子们搞搞调查就会发现，多数孩子最烦的就是大人磨叽，家长处于对孩子的关心或溺爱磨叽点倒情有可缘，但精心策划的广告也磨磨叽叽就是水平问题了，有些广告还是故意这样设计的，可能他们认为磨叽也是艺术吧？
有一则广告说：“药材好，药才好。”如果单听声音，是完全相同的，听不出来那个好那个不好来，看看文字才知道原来是利用了谐音的艺术，但我觉得并不艺术。
大诗人杜牧的《江南春》“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。”这里的四与寺，也是利用了谐音，他用得就艺术，因为只有两个字音同。像“药材好，药才好。”这样字字同音就给人一种磨叽的感觉。有些广告词虽然不磨叽，但是电视台磨叽，为了赚钱，在黄金时段反复播送一个广告，也造成了磨叽的效果。当然一个产品寿命的长短和品牌的好坏，也不单是广告磨叽不磨叽所决定的，主要靠产品自身的质量。卖瓜式的宣传，即便风行一时，但不会长久，有些企业就是忽悠大了，结果怎么样？老百姓自然也有些评说：“太阳落山了，巨人倒了，秦池干了。”这些名噪一时企业，最后反倒成了广告公司的牺牲品。
有些广告虽然不磨叽但也着人烦。有则广告说：“感受黄山，天下无山。”这广告是为了宣传黄山的吧？黄山的确是很美，但听了这广告反倒让人想起黄山还有许多不如别的山的地方，比如说黄山的海拔只有喜马拉雅山的十分之一，黄山没有绵延千里的山脉，方圆不到二百平方公里。黄山虽景色秀丽但物产贫乏，满山也没有几棵成材的树，中看不中用，山涧水、九龙瀑只有雨季才成景致，远不及长白山那终年不竭的天池……好了，我不想多说了，惟恐损毁黄山在人们心目中的美好形象。其实各山有各山的特色，不能为了宣传黄山而藐视群山！这则广告可能是根据当地一种流传说法整出来的吧，说：“黄山归来不看岳，五岳归来不看山。”如果说这是诗人的吟唱或文学上的描写均无不可，可要把它作为让人接受的口号就不妥了，应该知道山外有山那。
广告既是一门学问也是一门艺术，想用了了数语把一个产品或一个景区概括得恰当也不是件容易的事，但要避免磨叽或自吹自擂式的宣传并不难的，奉劝那些广告制造者和经营者，如果整不出什么名堂来，还不如实话是说的好，免得弄巧成拙，让人见笑。
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